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徐可今年26岁，在一家食品公司做市场营销。大学毕业后的每个双十一，都是她集中火力购入化妆品的日子。11月1日，结清尾款、清点战利品时，她发现，自己的购物车里，超过半数的美妆产品都是国货品牌的功能性护肤品。
像徐可这样，愿意选购国货美妆产品的消费者正日益增多。
10月20日，是今年天猫双11预售首日。第三方数据监测平台淘数据显示，当晚李佳琦直播间内销量排名前十的清一色为美妆护肤品类商品，其中销量最高的一款商品为“薇诺娜舒缓修护冻干面膜”，销量超过万。同一时间，薇娅直播间销量最高的一款商品，则是国货品牌玉泽，销量超过61万。二者都是本土功能性护肤品牌。
消费者购买天平逐渐倾斜的背后，是中国功能性护肤品市场的快速增长，以及这个细分市场上本土品牌的高歌猛进。
《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，亚洲女性敏感肌发生率在40%-55.98%，中国女性敏感肌发生率为36%。这部分敏感肌人群以年轻、爱美的一线及新一线城市都市女性为主，她们大多为重度彩妆消费者，且对于护肤品有较高的支付意愿和能力。
此外，国际品牌对市场的教育，品牌营销社交媒体、KOL和品牌的共同催化，让护肤配方透明化、公开化；以Z世代为主的消费者群体，更
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