近两年，随着短视频和直播平台的快速发展，美妆博主层出不穷，中国互联网经济下，人们的美容需求增加，带来美妆博主行业的繁荣，他们凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。
数据显示，中国某短视频平台上，电商美妆类博主已超过万，美妆视频日均播放量超过6亿次，美妆内容涵盖多万用户。
你所知道的美妆主播有哪些？你知道他们是如何拥有千万粉丝的吗？
今天小红豆来给大家介绍下那些网红美妆博主的成长历程。
01
先来认识下他们
机智的党妹
作为国内领先的某自制视频网站美妆区粉丝数最多宝藏UP主机智的党妹，她的视频播放量少则一百多万，多则三百多万。
要知道该平台美妆区的热门榜播放量TOP3也就平均30万呐。
党妹可谓是一骑绝尘！
一方面，是因为好看。
没有化妆前，她是这样子的：
然而化完妆之后……
弹幕：UP呢？咋换人了？
弹幕：awsl（意思“啊我（被美）死了”）
弹幕：党妹你给我住手！！住手！！
……颜无可挑剔了吧。
当然啦，好看的up主比比皆是，随手扒拉下都是仙女，只有颜值的话还是很难出圈。
另一方面，党妹的视频还很好笑。老少皆宜，很多粉丝干脆拿来当搞笑片来看。
录视频录到一半被老妈发现，被揪着耳朵提出门去：“作业给你布置太少了？”
一开始还会被黑粉攻击：“你太做作了，一直装嫩卖萌没有新意”。
然后她就想出了“新意”。
我们本以为是尝试其它服装，或者尝试其它风格之类的，哪成想这姑娘往沙雕的路上一路狂奔……无法回头…
党妹姑娘，颜值不要的话或许可以分我一点？
男闺蜜尚淼
男闺蜜尚淼微博粉丝万，是一位长得像AB的男生美妆博主。
康康大图
尚淼与其他美妆博主的不同之处在于视频风格和视频的类型。
在视频中，尚淼从来不是一本正经地化妆、传授技巧，而是会在化妆的时候跟粉丝“唠嗑”“侃大山”，令人觉得十分亲切，仿佛就是在跟朋友对话。
09:37男闺蜜尚淼的视频：《该不该让你的男朋友跟你的闺蜜认识》
他发布的视频类型多种多样，包括美妆类、生活吐槽类、开箱vlog、情感分析等，其中美妆还可以分为测评、种草、仿妆和化妆技巧等。
因此，他还调侃自己是一个“不爱拍美妆的美妆博主”。
尚淼并非一开始就找到了自己的风格，也经历过什么类型都拍的阶段。
之后，他偶然发挥了“喜欢侃大山”的风格，之后一发不可收拾，这些丰富优质的内容和人格魅力让他成为众多粉丝心中的男闺蜜。
在他看来，一名美妆博主需要具备的能力，一是化妆技术要高超，二是需要具备专业知识，比如需要了解化妆品的成分和功效。
狠毒女孩
有这么一个女孩：看起来似乎有点“凶”，实则一开口十分接地气，而且非常风趣幽默，甚至将美妆内容做成了搞笑内容。
她出身于彩妆世家，从小便对美妆极其感兴趣，入行不到1年狂揽多万粉丝，因为其主要制作种草类短视频，还被称为“女版李佳琦”......
她便是知名美妆达人“狠毒女孩”，原名罗曼莉。
从年9月正式入局短视频行业至今，凭借真实幽默的个人特性、干货满满的快节奏美妆内容，她的全网粉丝数达到了多万。
行业的竞争会越来越激烈，“狠毒女孩”罗曼莉却始终觉得：内容才是王道，做好了内容什么都会有。
年9月，她在发布了自己的第一条美妆视频，正式成为一位美妆达人。
这个标题为《超级无敌肿眼泡单眼皮如何画成欧美大叔！》的视频时长57秒，她全程没有说话，只是认真地一步步进行化妆，一旁再配上所用美妆产品的名称。
截至目前，这个视频获得了24.3万播放量，对于一个短视频新手而言已是相当不错的成绩。不少网友在评论区评价：“太厉害了”“技术流”“太喜欢这种没有美颜的美妆视频了”......
从此，不开美颜成为了她视频的特色之一。
短视频行业在年成为风口，美妆作为受众广泛且离变现最近的垂直品类，更是成为了热门赛道。
这也意味着，新入局的美妆红人面临的竞争越来越激烈，在头部红人已经分走了众多流量的情况下，新人想要突围并不容易。
02
美妆博主干货来咯
男闺蜜尚淼——如何在短时间内迅速成长，力压一众美妆红人？
为何尚淼能成为美妆行业的一匹黑马？主要有以下五点：
1.个性化，定位鲜明，“男闺蜜”人设深入人心
粉丝喜欢称他为“淼”，将他当作自己的男闺蜜，因此对他的信任度、依赖度更高，他也会与粉丝保持良好的互动交流。
在红人节期间和粉丝的火锅局上，尚淼和粉丝亲密互动唠嗑，完全没有偶像包袱。
不少粉丝参加完聚会之后，纷纷发微博表示很开心很幸运，称赞他“很有趣又很实在”“每句话都在理”，还有不少合影的粉丝表示“开心到模糊”。
2.内容多元化，人格化属性强
尚淼不只拍摄美妆视频，而且还通过情感、生活分享、美妆、女性向等内容补充人设，增强了“男闺蜜尚淼”的人格化属性。
由于他个人性格深受粉丝喜爱，因此除了美妆之外的视频同样深受粉丝欢迎。
比如他之前拍摄了一期《该不该让你的男朋友跟你的闺蜜认识》的视频，这个长达10分钟的视频，尚淼面向镜头侃侃而谈男朋友与闺蜜的一些行为，还穿插了各种生动活泼的标签，表现力极强，而且观点解读极为犀利，让粉丝大呼精彩。
3.视频信息量大，表达能力强
尚淼的视频长度在10分钟左右，但即使在碎片化阅读的时代，仍有粉丝会在评论区告诉他“视频看不够”。
因为虽然视频长，但信息量大，而且尚淼本身的表达能力、表现能力很强，充分发挥了东北人“侃大山”的特点。
还可以看到，他的视频中往往不只是包含一种内容形式，可能会在化妆的时候一边跟粉丝“唠嗑”，可能会在情感分析的时候融入自己的故事等，不断地刺激粉丝。
4.美妆视频讲究实用性
尚淼的美妆视频大多以实用类为主，他不会在视频中过度展示高超的化妆技巧，而是希望粉丝真正能够有所收获，因此他都会尽量简化、明了步骤。
如此用心的出发点，粉丝也能感受得到。尚淼表示，常有粉丝告诉他，看他的视频是真的能够学到一些东西，而不仅仅是觉得这个妆容好看。
5.种草能力强
在人设、内容等方面的塑造和沉淀，为尚淼的种草能力铺垫了基础。
尚淼经常会分享一些爱用物分享，由于他之间做过化妆品销售、美妆主播，因此对产品的理解很深，能够快速抓住产品的特性和亮点，结合自己的口才进行介绍，因此能在短时间内吸引粉丝的目光，让他们想要同款。
因此，他也获得了众多品牌客户的青睐。
狠毒女孩——打造强人设感“拍摄1分钟，耗费3小时”
入局短视频行业近1年，狠毒女孩也感受到了行业的变化。美妆达人越来越多，竞争越来越激烈，缺乏优质内容生产能力和人设不够强的达人，很容易就被观众遗忘。
1.“狠毒女孩”的视频类型
狠毒女孩目前在发布的视频大致分为三大类：种草类、教学类和扫雷类，其中以种草类和教学类居多。
“很多女生其实有这方面的诉求，她们不知道该买什么样的东西，以及该怎么用。”狠毒女孩表示，这是她为何选择创作种草类短视频的原因。
而狠毒女孩拍摄种草类视频的方式，则和其他美妆博主的拍摄方式大不相同。她没有事先准备好的文案，也没有专门精挑细选的场地，更不会浓妆艳抹地出场，用狠毒女孩的话来说，就是“灵感”和“即兴”。
2.“狠毒女孩”的内容亮点
其一，她的视频完全建立在无美颜、无滤镜、不瘦脸的原始镜头之上。
力图用最真实的方式，为观众呈现最真实的效果。这也是场妹对于狠毒女孩的第一印象，拍视频从来不开美颜。
其二，狠毒女孩在创作美妆视频的时候，完全凭借自己的即兴发挥。
并且她有一个“怪癖”——每拍一小段视频，就要看到整体视频的效果。这就是为什么她执着于使用抖音自带的视频录制，而不是上传后期精修过的视频的原因。正如她所说的，“我希望我能够很精准、很直观地看到当下视频的呈现。”
其三，狠毒女孩的视频有很多自创的顺口溜和“招式”，时不时妙语连珠，和她搞笑幽默的风格如出一辙。
3.产品种草的技巧
在介绍产品时，狠毒女孩面对一些观众难懂的成分和功效时，会巧妙地把它们比喻成童话人物，从而让观众秒懂的同时，也增加的视频的趣味性。
例如在介绍一款美白抗皱产品的新成分时，她把这款成分比喻成一位王子，在最终变成国王起到效果的过程中，遇到了一位公主，和她结合之后，诞生了另一种有益于皮肤美白抗皱的成分。
在展示效果时，狠毒女孩经常舌灿莲花，又不失幽默风趣。经常前半句优雅，后半句搞笑。
“韩妆薄涂娇滴滴，欧美妆厚涂啥玩意儿？！”“涂上了它，你就是性感的小野猫儿~”“玫瑰花瓣一片一片片凋落在眼前~”配合着她多变的声线，观众很容易就被带入到氛围中来。
而在教学化妆时，狠毒女孩还有一套自己独创的“体系”。
例如她在教学粉丝们如何涂抹粉底液时，会生动地将皮肤比喻成树干，将美妆蛋比喻成啄木鸟，而后来一句“开启啄木鸟模式”，就把专业级的化妆手法巧妙地传达给了粉丝。
另外还有诸如“少量多次”“爱的魔力转圈圈”等顺口溜，都是她为了让粉丝记住化妆手法而自创的技巧。这也让不少粉丝为此痴迷，“很多时候我对着化妆镜就想到了你说的这些，太神奇了！”
然而这些看似短短一分钟的视频，狠毒女孩却坦言，“很多时候都要拍摄三个多小时。”“我最长的一次视频拍摄，花了我六个多小时。”
因为对于成品的苛刻要求，狠毒女孩经常回到视频的某一个节点重新开始，这对于她来说是一笔不小的时间消耗。
除此之外，她还要多方面考虑台词的通俗性、连贯性和专业性，同时还要兼具幽默风趣，有节奏感和代入感。
4.美妆生涯的发展规划
“狠毒女孩”对于美妆生涯的规划思路清晰，她坦言目前保持内容全网分发。
在视频形式上，她表示会在继续钻研短视频领域的情况下，慢慢回归长视频领域。
狠毒女孩表示其实最开始是打算做长视频的，未来也会考虑继续在长视频领域发展。要把自己的“搞笑”和“话痨”特质同时浓缩进一分钟的短视频里，对她来说绝非易事。而长视频则能在更大程度上满足自己对于产品的解说和展示，更深层次对粉丝进行种草。
在视频内容上，未来她将会涉足vlog、日常、合辑、泛娱乐等。
“我想尽可能多地去尝试，然后结合数据，筛选出观众最喜爱的一种或多种。”狠毒女孩表示，自己将会进行各种“搞笑+”的内容创作，在保持基调的基础上努力尝试创新。
在变现渠道上，美妆达人自带的种草特性，让他们更容易和电商卖货接轨。
狠毒女孩表示“对个人来说，我很适合电商卖货。但是我觉得其实电商卖货不是关键，内容才是王道。我觉得我做好了内容，我就什么都有了。”
目前狠毒女孩已经和多个品牌方达成了合作，同时她也会举办一些线下活动，和粉丝互动，增加粉丝的粘性。
谈及短期的目标，狠毒女孩直言，希望各平台的粉丝都能有一个量的突破。
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