依靠经济的快速发展，人均可支配收入不断增加，消费者的消费频率加快，消费金额增加。与此同时，化妆品消费普及率不断提高、核心化妆人群不断扩散等多重影响下，化妆品行业继续高速增长。
1、国内品牌产品核心竞争力不强
与国际化妆品品牌相比，国内化妆品企业在品牌认知度、品牌运营经验、技术创新能力等方面相对欠缺，RD投资相对较少，产品品牌认知度欠缺，尤其是在高端产品的竞争中。随着人均可支配收入的提高和消费升级的带动，叠加电商渠道迅速崛起，国产化妆品品牌的财务实力逐渐增强。同时依托本地优势，率先把握化妆品行业营销模式转型趋势，在一二线城市取得一定的市场竞争优势，国内化妆品品牌整体核心竞争力稳步提升。
2、行业竞争不规范、产品质量良莠不齐
国内生产企业很多化妆品，但大多规模较小，产品档次和质量较低。为了维持企业的正常运营，他们往往采取低价策略进行竞争，或者牺牲产品质量和安全来换取短期利益。此外，由于企业规模有限，研发能力能力和产品设计薄弱，以及模仿名牌企业品牌产品或模仿知名产品宣传理念或设计的情况，这些不规范行为将限制行业的整体发展。
3、电商渠道有待进一步规范
化妆品电商渠道，尤其是C2C电商平台，有很多来自中小卖家的商品，产品安全性无法保证，消费者体验和售后保障较差。此外，电子商务渠道缺乏有效监管，曝光处罚力度不够，消费者权益保护困难等问题也需要规范。化妆品电商渠道的销售能否得到有效监管，将成为影响行业长期健康发展的重要因素。
随着生活水平的提高，消费者越来越
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