女人对于镜子，总有一种莫名的执念：浴室镜、全身镜、梳妆台上的化妆镜、包包里和办公桌上的小镜子……更丧心病狂的是看到反光的物体，总会偷瞄自己几眼。对于爱美的女性而言，好用称手的化妆品和一面神奇的化妆镜，是随时保持最佳底妆的必需品。年，天猫美妆行业出现了一个新物种——智能化妆镜，年成交增速三位数。7月24日-7月25日，天猫超级品类日联合AMIRO、小熊、Panasonic/松下、天猫精灵等多家知名品牌，推出智能化妆镜专场活动，提出“理想生活镜显高光时刻”的活动主题，助力智能化妆镜跻身梳妆台上的新C位。本次活动，定向覆盖中高消费能力的彩妆人群，曝光渗透占比30%+；品类成交爆发系数%，品类客单价历史TOP1，环比日常提升%,营销活动传播就微博话题总阅读量超4.57亿。电商平台挖掘出的潜力品类究竟如何快速引爆和收割消费市场？“夏日追光演唱会”LIVESHOW大事件，一场边看边买的演唱会在电商逛一场边看边买的演唱会是一种什么体验？7月24日，天猫超级品类日智能化妆镜专场打造“夏日追光演唱会”LIVESHOW直播大事件，携手“光影主理人”X玖少年团伍嘉成、青春有你2人气选手徐紫茵和左卓带来超A的舞台表演，实力演绎“理想生活镜显高光时刻”主题。这次大事件首创了电商平台音乐LIVE+PGC直播泛娱乐式的新内容直播形态，巧妙集明星效应、品类概念教育、品牌曝光、直播带货于一个场，获得了品类的大众人群破圈覆盖、认知教育、声量、粉丝转化、种草卖货的全面收益，实现了营销品效合一的又一创新突破。流量爱豆PGC电商直播带货，传达品类趋势和爆款种草这是一次粉丝和偶像零距离接触的夏日追光主题LIVESHOW，可见电商直播形式之后更偏向娱乐性。也意味着电商直播的形态正转变为“泛娱乐化带货”，粉丝营销也从明星转化到带货，通过明星带货为品牌达成背书效果，然后基于优质产品支撑品牌达到人群破圈。多渠道曝光引发热门话题发酵，助力品类冲击C位此次活动微博联动品牌、艺人工作室、粉丝饭圈，微博话题#夏日追光演唱会#上线24小时阅读量破1.4亿+，话题总阅读量突破4.57亿，衍生话题#爱豆有多爱照镜子#登上热门话题榜TOP3，#伍嘉成被粉丝嫌弃太黑#登上抖音热搜榜TOP15。演唱会深度合作优酷进行双端直播和宣传联动，当日登上优酷上新综艺TOP2。时尚官媒为品类消费趋势背书，提升品类奢美调性天猫洞察智能化妆镜品类新消费观念，就当下年轻女性最TOP美妆
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